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오뚜기 - 기스면.
출시
특징
판매 전략
1. 스타마케팅
2. 제휴업체를 통한 홍보
3. 판매 다변화 1 - 해외 판매
4. 판매 다변화 2 - 이마트와 협력, PB상품 출시
5. 가격 설정력 강화
4) 농심 - 후루룩 칼국수
출시
특징
판매 전략
1. 브랜드 후광효과(Ha
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오뚜기가 취해야 할 마케팅 전략은 어떤 것이며, 앞으로의 수익증대와 브랜드 이미지 향상을 위한 방안을 한 번 논의 해보고자 한다.
- 국내시장 라면 종류 : 160여종
- 국내 라면 시장 규모 : 1조 5000억원 (2005년 기준)
통계적으로 보면 라면
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농심 : 점유율 70% 업계1위, 대표 제품 신라면 전체 25% 차지.
해외 10개국 수출.
*삼양식품 : 점유율 11% 업계2위, 2010년 하반기 7% 더딘 성장세.
3, 4위 제품의 약진에 점유율 격차가 좁아짐.
*오뚜기 : 업계3위, “진라면”중심의 마케팅 활동.
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마케팅을 했다고 해도, 농심이나 오뚜기에 비해 단가가 올라갈 것은 틀림없다. 예를 들어 농심의 팩키지가 판매당 100원이 남는다면 공동 마케팅을 할 경우, 그 100원을 일정 비율로 나누어 가져야 할 것이 때문에 이익은 100원 보다 작을 수밖에
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마케팅전략
1. 시장 세분화 및 표적시장 선정
2. 포지셔닝
Ⅳ. 마케팅 믹스
1. 제품 (Product)
1) 제품전략
2) 브랜드명
3) 포장
4) 제품 믹스와 확장
2. 가격 (price)
3. 유통 (place)
4. 촉진 (promotion)
1) PR , Publicity
2) Sa
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마케팅 활동을 통한 효과 극대화
위의 성공요인들은 사실 따지고 보면 햇반에만 적용되는 것은 아닐 것이다. 대부분의 성공적인 신제품을 분석해보면 위와 같은 공통적인 요인들이 도출되지 않을까 생각한다.
햇반이 출시된 초창기에 나도 C
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오뚜기 오뚜기밥
- 농심 '고시히카리', '햅쌀밥', '고향산천'
3. 문제점 도출
- 설문조사
- 블라인드 테스트
4. 전략 도출
- Philip Kotler의 Leader의 전략 이용
- ‘햇반의 장점을 말하라’
- 광고/PR/기타
- ‘햇반, 이
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농심 신라면의 중국 진출 전략
1. 제품 전략…
2. 가격 전략
중국 라면 시장 업체 가격
<중국 농심 매출액 추이>
촉진 전략…
유통 전략.
미래의 전망
현지 경영의 애로 사항
유난히 많은 향응과 접대의 애로 사항
개선 방안
광고 마케팅
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농심은 스낵과 라면에서의 시장 지배자적 입장에서 계열사인 메가마트는 제외 하더라도 다른 유통채널과의 협상력에서 월등한 시장 점유율을 무기로 경쟁사대비 압도적인 힘을 과시한다. 오뚜기역시 카레, 케첩,마요네즈 등에서의 압도적인
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농심, 삼양식품, 오뚜기, 한국야쿠르트
*시장규모는 약 1조 9000억원
*상위 10개 브랜드가 시장매출의 절반을 차지 나가사끼 짬뽕 소개
라면 시장 점유율
꼬꼬면 VS 나가사끼 짬뽕
판매순위 및 매출비중
경쟁업체의 마케팅 전략
전략
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